伍茲偷吃形象受損 廠商目前挺他

中廣新聞網 2009/12/03

高球天王、也是代言天王的老虎伍茲，因為婚外情而形象受損，目前為止，長期合作的廠商，似乎沒有棄他而去的打算，不過行銷專家說，他將來要再找新的代言，難度可能會升高，而目前合作廠商的忠誠度，也還有待考驗，假使老虎伍茲婚外情被繼續炒作，而且他遮遮掩掩的態度進一步引發輿論反感，沒有人敢保證廠商還會挺他多久。（夏明珠報導）

一個專門替產品物色代言人的市場行銷專家說，老虎伍茲的事情還沒結束，他雖然已經透過網站，為他的婚外情道歉，但是對外遇經過，他始終沒有交代。

老虎伍茲估計已經超過十億美元的財產，八成以上來自於產品代言，他的合作對象都是長期的，包括Nike在內多家廠商今天都發表聲明，說會繼續支持他。

這些太快表態的廠商、特別是以婦女和兒童為主要顧客的業者，冒了一個風險，因為老虎伍茲最大的賣點就是清新純樸，婚外情傷害了他好男人的形象。

一家透過網路互動進行市場研究的公司發現，過去網路上與老虎伍茲關連度最高的語詞是經典賽、高爾夫以及贏球，然而過去這個禮拜，緊跟著老虎伍茲名字的關鍵詞變成了外遇和欺騙。

不過，行銷專家說，廠商不只要評估產品代言人形象受傷，對廣告的影響，還得顧慮它們處理的方式，可能引發的觀感，假使廣告明星一出事，廠商就棄他而去，這個薄情寡義的帽子，對業者以及商品所產生的負面效應，說不定更大。這就是為什麼這類事情發生的時候，廠商通常都會先觀望一下，再做反應的道理。